Coiffures 2022 : selon une étude, ce n’est ni la coupe courte ni le blond que les hommes préfèrent chez les femmes

Une étude menée en Allemagne s’est penchée sur les coiffures féminines qui séduisent le plus les hommes, loin des looks trop travaillés.

Commandée par la marque Schwarzkopf et réalisée par l’institut forsa en Allemagne, cette enquête interroge la relation aux cheveux, au style et à l’attrait physique. Le média allemand à l’origine de l’article détaille les résultats et met en lumière ce qui, en 2022, plaît vraiment aux hommes… mais aussi ce que les femmes pensent de leur propre coiffure.

Une étude qui montre le pouvoir d’un « bon » coiffage

La Schwarzkopf-Studie « DeutschlandDeinStyle », menée en ligne auprès de 1 010 femmes et hommes âgés de 20 à 55 ans en Allemagne, ne se contente pas de demander quelles coiffures sont jugées les plus attractives. Elle s’intéresse aussi à l’impact psychologique d’un bon coiffage sur celles et ceux qui le portent.

La responsable marketing de Henkel Beauty Care pour Schwarzkopf, Dorothee Boivin, résume un enseignement central de l’enquête : un bon coiffage influe directement sur l’humeur et l’image que l’on renvoie. Les participantes ne s’y trompent pas : 43 % des femmes interrogées déclarent se sentir plus sûres d’elles lorsqu’elles estiment que leur coiffure est réussie.

Selon l’étude, près d’une femme sur deux gagne en assurance quand elle considère que son coiffage est réussi.

Les hommes partagent largement cette perception. Les trois quarts des personnes interrogées, hommes et femmes confondus, jugent les individus aux « beaux cheveux » plus attirants. Pour 74 % d’entre eux, une chevelure soignée augmente même les chances de succès, aussi bien dans la recherche d’un partenaire que dans celle d’un emploi.

Le coiffeur expert Schwarzkopf Armin Morbach y voit un signal envoyé à l’entourage professionnel autant qu’aux potentiels partenaires. Selon lui, une femme aux cheveux bien coiffés donne l’impression d’avoir pris du temps le matin pour se préparer et d’être suffisamment organisée pour gérer aussi un poste de travail sans faille.

Ce que les hommes préfèrent vraiment chez les femmes, chiffres à l’appui

La grande gagnante : la coiffure « naturelle »

La tendance la plus nette de l’enquête tient en un mot : naturel. La moitié des personnes interrogées, soit 50 %, déclarent préférer la « naturalité » de la coiffure. Les looks figés, ultra-laqués et surchargés de produits coiffants ne séduisent plus.

Les fameuses « coiffures béton », rigides et impeccables mais sans mouvement, sont clairement en perte de vitesse. Seule une petite minorité, 8 % des sondés, utilise encore des quantités importantes de produits de styling pour donner à la coiffure un maintien très ferme. L’immense majorité préfère des cheveux qui bougent, qui vivent, où la texture reste visible.

L’étude confirme que les « coiffures béton » n’ont plus la cote : la moitié des sondés plébiscite un rendu naturel et vivant.

Longueur, couleur, texture : ce que montrent les réponses

Au-delà du style général, l’étude Schwarzkopf permet aussi de dégager les préférences des hommes en matière de longueur, de couleur et de texture des cheveux féminins :

• Longueur : 36 % des hommes interrogés disent préférer les cheveux longs.
• Couleur : 30 % d’entre eux citent le blond comme couleur favorite.
• Alternative : les cheveux bruns suivent de très près : avec seulement 2 points de retard, ils atteignent donc 28 % des préférences.
• Texture : 53 % souhaitent surtout des cheveux lisses.

Dans l’article, un exemple est mis en avant pour illustrer ce « mix » gagnant : le mannequin Heidi Klum, longtemps associée à de longs cheveux blonds et lisses, coche ainsi toutes les cases de ce profil qui séduit une bonne partie des hommes interrogés.

Selon les résultats, la combinaison cheveux longs, blonds et lisses reste un idéal pour de nombreux hommes interrogés en Allemagne.

L’enquête rappelle toutefois un point clé : ces chiffres reflètent des tendances moyennes, pas un cahier des charges à suivre absolument. Les préférences sont diverses et les femmes interrogées, elles, soulignent d’abord la manière dont leur coiffure les fait se sentir.

Un coiffage soigné, un signal envoyé à soi-même et aux autres

Les conclusions de la Schwarzkopf-Studie éclairent un phénomène largement observé par les professionnels de la beauté : la coiffure agit comme un levier d’estime de soi. Quand une femme estime que sa coupe et son coiffage lui vont bien, cela se traduit par une posture plus assurée, un regard plus direct, un langage corporel plus ouvert.

Les chiffres sur l’attractivité et la réussite perçues vont dans le même sens. Être perçue comme soignée, organisée, attentive aux détails renforce, selon les personnes interrogées, les chances de se démarquer lors d’un entretien d’embauche ou dans une rencontre amoureuse.

Ce que cela signifie pour les femmes en France

Les résultats concernent un panel allemand, mais les questions posées résonnent aussi en France, où les cheveux occupent une place centrale dans l’image de soi. Les coiffeurs français, tout comme leurs homologues allemands, observent depuis plusieurs années une même tendance : la demande de coiffures plus faciles à vivre, moins figées, avec un coiffage souple que l’on peut reproduire à la maison.

Les salons en France mettent en avant des coupes qui respectent la nature du cheveu : ondulé, bouclé, crépu, lisse. L’idée reste de s’éloigner des cheveux « plaqués » au fer ou au gel toute la journée, au profit de mouvements plus naturels. Le blond et les cheveux longs restent très présents, mais les brunes, les châtains ou les roux bénéficient aussi d’un regain d’intérêt, notamment via les balayages et colorations plus nuancées.

Pour un lectorat français, la leçon principale rejoint celle de l’étude allemande : une coiffure qui renforce la confiance compte davantage qu’un modèle imposé.

En France, les conseils régulièrement donnés dans les salons et par les coiffeurs visent moins à suivre une « mode absolue » qu’à trouver une coupe et une longueur en accord avec la morphologie du visage, le mode de vie et la texture réelle du cheveu. L’objectif reste d’obtenir un résultat qui tienne dans le temps et que la cliente puisse entretenir facilement, sans multiplier les produits fixants.

Comment utiliser ces résultats au quotidien sans se sentir obligée

Les enseignements de l’étude Schwarzkopf peuvent servir de repères sans devenir des injonctions. Plusieurs pistes ressortent clairement :

Un autre enseignement utile concerne la façon d’aborder un changement de look. Les résultats montrent qu’un « bon coiffage » augmente la confiance perçue par les femmes elles-mêmes. Cela peut encourager à tester, avec un professionnel, des ajustements progressifs : un léger éclaircissement, un dégradé plus prononcé, une frange, un brushing différent. Chaque étape permet de vérifier l’effet sur le moral et sur le regard des autres.

Pour celles qui envisagent une transformation radicale, comme passer du long au très court, la logique reste la même : l’essentiel n’est pas de coller aux préférences moyennes des hommes interrogés en Allemagne, mais de trouver une coupe qui renvoie l’image que l’on souhaite donner dans sa vie personnelle et professionnelle.

Hélène Vasseur

Lecture rapide : rédactrice en chef d’Eurotel, ancienne de l’hôtellerie, spécialiste des hôtels de caractère et des city-trips.

Hélène Vasseur a passé près de quinze ans dans l’hôtellerie avant de se consacrer à l’écriture. De la réception d’un palace lyonnais à la direction d’une maison d’hôtes, elle a appris à lire un hôtel de l’intérieur : ce qui fait une vraie adresse, et ce qui relève du décor.

Rédactrice en chef d’Eurotel, elle coordonne la ligne éditoriale et arpente l’Europe à la recherche d’hôtels de caractère et de destinations à raconter autrement. Sa conviction : on voyage mieux quand on comprend les lieux, pas seulement quand on les coche. Elle garde un faible pour les vieilles villes d’Europe centrale et les petits-déjeuners qui s’éternisent.